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　　近期 ，各地的足球联赛
、“村BA”等群众赛事火热开展 。热闹之余，如何将赛事“流量 ”转化为消费“增量
”
，是发展赛事经济需直面的现实考题。实践中，一张小小的票根 ，或许正是破题的关键
。

　　为避免同质化竞争
，发展赛事经济不仅要在精彩赛事上下功夫，还要在消费上做文章。各地资源禀赋各不相同 ，因地制宜培育特色产业是赛事经济的重要支撑 。而票根正是连接赛事与特色产业的桥梁
，也是延伸消费、提升体验的起点
。各地可立足已有特色产业，以市场化思维进行赛事产品研发 ，结合当地非遗技艺 、地理标志农产品
、文创IP等
，设计可消费、可体验的“赛事+ ”套餐。例如，在宁夏足球超级联赛中 ，观众凭球票可在银川市1199家联盟商户享受餐饮 、住宿
、购物等多重优惠；吴忠市推出“票根+住宿+景区+美食
”优惠组合
，用票根联动本地早茶特色产业 。

　　在吸引优质业态加入的同时，各地还应建立“优进劣汰 ”的发展机制 ，通过红黑榜、游客评价等方式促进良性竞争与互动；可运用数字技术，加强数据分析
，精准把握观众需求，持续优化服务供给 ，及时破解行业发展难点
，推动赛事与相关产业实现共赢
。产品本身有吸引力和独特性，游客才愿意持续付费 ，消费才能自然渗透到各行各业
，形成“赛事+”的乘数效应。

　　当然，眼下还有一些票根联动项目效果欠佳 ，不是因为优惠力度不够
，而是核销太麻烦导致消费受阻 。因此，需重视票根的通用性和易用性 ，杜绝烦琐的核销流程
，不让用户因麻烦而放弃使用
。唯有让票根“好用 、多用
、想用
”，赛事的热闹才能真正转化为发展的后劲。

（文章来源：经济日报）